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MODA Y DANZA ¿CONTROVERSIA?

Ropa, complementos y… ¿bailarinas? Hablamos sobre publicidad y marcas

Xavier Dalmau - 31/01/2022

Clase de ballet

Vanessa Beecroft, Zara primavera 2022

Hoy os traemos un tema polémico pero necesario para poner el foco de atención. Como sabéis, la danza está presente en multitud de spots publicitarios y cada vez recurren más a alguna disciplina dancística. Marcas tan dispares como Nike, Zara o Seat. No obstante, hoy nos centraremos en la moda, ya que es donde más frecuentemente se encuentran danza y publicidad, quizás por el mero hecho de la estética, pero también por la dinámica del movimiento. Pero…quién está detrás de estos anuncios, ¿son bailarinas todo lo que vemos? 

La polémica estalla

A todo el mundo le encanta ver danza en televisión, esos movimientos tan dinámicos y estéticos, esa música que nos relaja, o esa que nos da un subidón de adrenalina. El caso es que muchos de estos spots o las campañas publicitarias con fotos y vídeos no están hechas con bailarinas y bailarines, y aquí empieza la polémica. ¿Deberían las marcas contratar a profesionales para hacer sus campañas?

Hay muchos puntos de vista, pero si tenemos en cuenta que hay gente muy preparada y formada para realizar dichos trabajos puede parecer chocante que se contrate muchas veces a modelos para desempeñar este papel. Claro está que las modelos tienen unos cánones estéticos que se ciñen perfectamente a la marca, quizás estas y estos profesionales han hecho ballet alguna vez, pero… nosotras que vemos la calité ¿nos conformamos? Vemos algunos ejemplos. 

El New York City y Zara

Clase de ballet

Vanessa Beecroft, Zara primavera 2022

La campaña para la primavera 2022 está empezando y Zara nos ha sorprendido con una colaboración con el New York City Ballet, ¡nada más ni nada menos! Esta marca del grupo Inditex apuesta por una escenificación muy oscura, con prendas en negro y color nude, que quiere recordar a las bailarinas de ballet. La directora artística de la campaña es la italiana Vanessa Beecroft y su creación, aunque la tildan de romántica, puede llegar a parecer psicodélica y lúgubre, eso sí, impacta y deja, quizás, un sabor agridulce. ¿Qué opináis vosotras?

OwnTheFloor, Michaela de Prince y Nike

Clase de ballet

Michaela de Prince para la campaña #OwnTheFloor de Nike

La marca de ropa de deporte Nike también ha apostado por una campaña que mueve el esqueleto, eso sí, más urban. #OwnTheFloor es la campaña publicitaria que esta marca ha sacado adelante y está marcada por el ritmo. El spot se ambienta en la ciudad de Nueva York y fusiona la arquitectura y paisajes de la city, como sus interiores más íntimos como lavanderías, restaurantes o azoteas. En el vídeo se pueden oír las voces de los bailarines hablando sobre experiencias, “owning the floor means you are not afraid, I am capable just as everyone else” así es como empieza: Que el suelo te pertenezca significa no tener miedo, soy capaz, así como cualquier otro. Con la campaña conciencian sobre la libertad del baile y el movimiento y reivindican cuestiones de género, orientación sexual o racismo, así como estereotipos de la sociedad. El spot está dirigido por el británico Ben Dean y cuenta con las bailarinas y bailarines Michaela de Prince, Kayla Maria G., Tamisha Guy, M.J. Choi, Aiyr, Crees, Dijah Mcfee, Wynove Mcclam, Jenn Kelly, así como Kevin Kim. H&M también se ha sumado al carro y no sé si os habréis fijado, pero ya están lanzando en Instagram unos spots con baile urbano para promocionar su ropa más swaggera.

Si, pero....

Los ejemplos anteriores se caracterizan por ser marcas populares que han contratado o colaborado con bailarinas profesionales e independientemente de los resultados (unos más buenos que otros, para gustos colores) se ven como trabajos profesionales. No obstante, hay marcas que prescinden de bailarinas y son las modelos las que se emplean para sus campañas, y a veces los resultados son espantosos… “Zurrapos” por pies, codos y hombros desalineados, posiciones un tanto cómicas son algunos de los divertimentos que nos ofrece la moda y otros sectores en su publicidad. Quizás con unas puntas con alma solucionariamos el problema, pero… ¿Lo podemos pasar por alto? Mías son las preguntas y vuestras las conclusiones. Feliz semana. 

Paco León

Mucho antes de escribir, producir y dirigir, Paco León se formó como bailarín. Ha asistido a talleres dirigidos por Ramón Oller, ha bailado junto a Israel Galván y ha trabajado en espectáculos de Manuela Nogales y la compañía Peepping Tom. “Siempre fui muy malo bailando y sufría mucho. El bailarín tiene cierto masoquismo que a mí me falta. Yo soy muy hedonista”. El 29 de abril del año pasado, en pleno confinamiento, Paco sacó a la luz una de las fotos de la época en la que estuvo bailando. Todos sus seguidores y los medios de comunicación quedaron impresionados al saber sobre su faceta de bailarín.

Paco León

Mucho antes de escribir, producir y dirigir, Paco León se formó como bailarín. Ha asistido a talleres dirigidos por Ramón Oller, ha bailado junto a Israel Galván y ha trabajado en espectáculos de Manuela Nogales y la compañía Peepping Tom. “Siempre fui muy malo bailando y sufría mucho. El bailarín tiene cierto masoquismo que a mí me falta. Yo soy muy hedonista”. El 29 de abril del año pasado, en pleno confinamiento, Paco sacó a la luz una de las fotos de la época en la que estuvo bailando. Todos sus seguidores y los medios de comunicación quedaron impresionados al saber sobre su faceta de bailarín.

Sobre el autor

Xavier Dalmau, filólogo de profesión, profesor de pilates y graduado en la Hamburg Ballet School, ha bailado con la compañía del Hamburg Ballet (Alemania) y ha participado en los intensivos de verano del School of American Ballet y del San Francisco Ballet School. Actualmente investiga sobre danza medieval y literatura.

Síguelo en Instagram: @dalmaudedalmata

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